"さながら、いま目の前にあるできごとのように、生き生きと描写をする"ことを、"活写法"(ビジョンまたはヒポティポシス)といいます。
ある"シーン"(scene情景、光景、場面、背景)を設定して、登揚人物などを、実感をもって描写することです。
ドラマタイズドCMや対話CMは、当然この活写法を使うことになります。
・・・広義に考えれば、ほとんどの形式のCMが、この活写法の精神を目的としているといえます。
『人には、あまり話したがらないのですが、彼がヒゲを生やしはじめたそもそものきらかけは、最愛の妻、リタとの結婚を記念してといいます。
実は、スコットランドのウイスキー工場で、大柄なイギリス人の技師たちから、若造に見られたくないという、竹鶴一流の負けん気からであったようです・・・』。
昔このようなCMがありました。
これは、活写法をうまく活用した好例だと思われます。
成果報酬 SEO対策を立てる上でも、このような知識が必要になってくる場合もあります。
"隠引法"(アリュージョン)は、"それとなく暗に引用すること"で、いいたいことを、誰もが知っている格言などを利用して表現します。
暗示引用のこのレトリックは、キャッチ・フレーズなどに適しています。
"グワム・グワム・エブリボディ"という日本航空のキャッチ・フレーズは、昔はやった"カム・カム・エブリボディ"という唄の隠引法です。
そして、"設疑法"(レトリカル・クエスチョン)は、"こちらの意図する好ましい答えを出しやすいように仕向ける質問"という手法です。
呼びかけとして使いやすいものです。
そして、"パロディ"(戯作、もじり詩文)とは、他人の詩や文章の文体や韻律などの特徴を借りて、風刺的、嘲弄的につくり変えたものです。
・・・したがって、パロディは"隠引法"の暗示作用を利用しているといえます。
この数年、若者たちの間に"パロディ・ブーム"というようなものがあり、日本語化しつつある言葉といえるかも知れません。
古くは、日本の替え歌とか狂歌も、このパロディであったといえます。
成果報酬 SEO対策を立てる上でも、このような技術は必要になってきます。
"語源法"(エティモロジー)は言葉の由来・・・
つまり"曰く因縁"というものが、意外に面白いものであれば、それをコピーに引用することができます。
"ワスプ"とは、いつもクルクル働きまわっている、あの働き蜂のことなんです。
あなたの小型商用車は、仕事を能率よく片づける、あなたの"働き蜂"です。
・・・また、ある人がこういった、というかたちで、その人の権威を借りてアプローチするやり方を"引用法"(サイテーション)といいます。
バイブルや偉人の格言なども利用できます。
"福沢諭吉がいった"から"誰かがいってたけど・・・"まで、ずいぶん幅があります。
いずれにしても、その引用だけに終わってしまっては、つまらないもの。
その引用を利用して、もっと面白いアプローチを展開するために、この引用法を使うべきです。
こうした知識は、成果報酬 SEO対策を立てる上でも非常に役立つものになるでしょう。
"かぶと虫"広告キャンペーンを続けてきたDDB(米国クリエイティブ・エージェンシー)風のアプローチを借りるなら・・・
"フォルクスワーゲンは、やっぱリフォルクスワーゲンです"といういい方が、この"同義語反覆"にあたるものです。
・・・そのほか、"定義法"(definition デフィニション)は、改めて語句の別の表現を、レトリックとして試みる方法です。
ウイスキーを"命の水"、真珠を"月のしずく"というように・・・
新しい表現で、その概念を改めて定義する手法です。
これは、あくまでもレトリックとしてのかたちがわかるように、"修辞的"に表現したほうがいいでしょう。
もちろん自分のいいたいことを表現するのですが、"独断的"な形容を押しつけるかたちになってはいけません。
表現し直した定義が、"なるほど、うまい！"と受け手全員に客観的に納得させるようなく定義"を考えるべきです。
これは、成果報酬 SEO対策を考える上でも必要な知識です。
・・・また、この定義法のバリエーションとして"命名法"(デノミネーション)という手法があります。
これは新語をつくる場合もあります。
脚韻については、西洋詩でなく漢詩を参考にしたら、印刷広告上の視覚効果が出るかも知れません。
しかし、ラジオCMでは、脚韻を効果的に使いこなすのはむずかしいようです。
これは字面で整っていても、耳で聞いて韻律を感じにくい、という意味です。
"列挙法"(イニュメレイション)は、"言葉を並べていき、あらゆる様態・情況・部分などを、つぎつぎに検討していく"手法です。
漸次、語句を積み重ねて、次第に文章を強めでいき・・・
最も大きな効果をあげるようにするレトリックを、"漸層法"（グラデーション)といいます。
徐々に緊張を強めていき、最後に劇的な最高潮に達する"クライマックス"(climax)という用語は、ドラマトゥルギー(dramaturgie"作劇法、演出法)でも使いますが・・・
またこのレトリックでも、"漸層法"と同じ意味で使われます。
"同義語反覆"(tautology トートロジー)とは、"AはAである"、"AはA'である"と、同じ語義を繰り返して叙述するレトリックです。
このように、言葉を考える技術というのは、成果報酬 SEO対策を立てるときにも非常に重要になってくるのです。